Fortbildungen sind eine effiziente Maßnahme, um im schnelllebigen Marketinggeschäft am Puls der Zeit zu bleiben. Die Ansprüche von Marketingkunden, aber auch Verbrauchern verändern sich fortlaufend. Anpassbarkeit ist das A und O für Erfolg. Nicht jede Weiterbildungsmaßnahme ist aber gleich effizient. Wir haben die wichtigsten Fortbildungen zusammengefasst, die für Marketingexperten relevant sind.
Marketing Compliance – Sicherheit bei der Erstellung von Werbekampagnen
Seit geraumer Zeit beeindruckt das Casino777 Schweizer Casino mit gutem Ruf und wachsender Besucherzahl. Letzteres ist auf effizientes Marketing zurückzuführen, das besonderen Faktoren unterliegt. Gesetzliche Werberichtlinien müssen eingehalten werden, bevor eine Werbung auf dem Markt ausgespielt wird.
Nicht nur im Bereich Glücksspiel gibt es solche Compliance-Vorschriften, sie zählen praktisch bei jeder Art der Werbung. In großen Firmen existieren nicht umsonst Compliance-Abteilungen, die sämtliche ausgespielte Inhalte in mehreren Schritten überwachen.
Hält sich eine Werbung nicht an die Vorschriften, kann das erhebliche Folgen für den Marketer, aber auch das beauftragende Unternehmen haben. Eine Fortbildung im Bereich Marketing Compliance ist somit eine der wichtigsten Weiterbildungen, die Marketingexperten mitnehmen sollten.
Künstliche Intelligenz in der Werbung – wichtiger denn je
Die Prognosen machen klar, dass die Umsätze im Bereich KI deutlich steigen werden. Das ist auf das wachsende Interesse von Unternehmen zurückzuführen. Für Marketer ist jetzt die richtige Zeit gekommen, entsprechende Seminare und Schulungen zu besuchen. KI wird eine zentrale Rolle in der Werbung von morgen spielen, da sie neue Möglichkeiten im Bereich Targeting und Personalisierung liefert.
Zentrale Themen solcher Fortbildungen sind der Einsatz von automatisiertem Marketing im CRM, zur Lead-Generierung, in der Kommunikation und im Vertrieb. Hinzu kommen die Grenzen der künstlichen Intelligenz, die im Rahmen von Weiterbildungen abgesteckt werden.
Die Entwicklung entsprechender Kurse steht noch am Anfang, da das Thema KI sich erst seit ChatGPT in die breite Öffentlichkeit bewegt hat. Je frühzeitiger Marketer darauf eingehen und sich weiterbilden, desto effektiver werden sie zukünftig arbeiten.
User Experience – zentrales Kernthema für Marketing Profis
Suchmaschinen wie Google bewerten Websites nach verschiedenen Kriterien. Zum Bereich Suchmaschinenmarketing gehört es, die Nutzer (und Google) mit dem Webauftritt zufriedenzustellen. Weiterbildungen in diesem Bereich erläutern zunächst die Kernpunkte von User Experience und machen klar, warum diese so wichtig sind.
Weitere Schwerpunkte sind die Ermittlung von Zielgruppen und die Überprüfung der Bedürfnisse (auch mit KI-Ansatz), der Nutzungskontext von Webauftritten sowie die Bedeutung der Customer-Journey im Marketing. Marketer, die sich auf website basiertes Marketing fokussieren, profitieren von derartigen Schulungen besonders.
Die eigene Website wird als Werkzeug für Werbung bis heute unterschätzt. Sie ist mehr als nur eine Präsenz mit Informationen. Durch Faktoren wie Suchmaschinenoptimierung lässt sich mit der eigenen Homepage ein Stilmittel erstellen, dass für mehr Leads, Sales und Umsätze sorgen kann.
Social-Media-Marketing – die Macht von Instagram, TikTok und Co.
Soziale Netzwerke haben eine große Bedeutung für Marketingexperten, da sie von der breiten Bevölkerung genutzt werden. Die Wahl des richtigen Netzwerks ist dabei vom Alter der Zielgruppe abhängig. Statistisch gesehen nutzen junge Menschen eher Instagram und TikTok, während Personen ab 30 Jahren primär auf Facebook zu finden sind.
Da Social-Media-Kanäle kostenlos sind und teilweise von mehreren Millionen Menschen pro Tag genutzt werden, sind sie als Marketinginstrumente unverzichtbar. Ob für Bereiche wie Kundenakquise- und Bindung oder zur Etablierung der eigenen Markenbekanntheit, in Fortbildungen lernen Marketingexperten, wie sie Social-Media für ihre Zwecke nutzen. Diese Art der Weiterbildung richtet sich an alle Marketer, die sich primär im Online-Segment bewegen.
Suchmaschinenmarketing – in Zusammenarbeit mit Google und Co.
SEO ist ein gewaltiges Marketinginstrument, das insbesondere bei der Optimierung von Websites eingesetzt wird. Das Ziel dahinter ist es, die bestmögliche Sichtbarkeit im Internet zu erzielen. Nicht nur technologische Aspekte (User Experience) spielen hierbei eine Rolle, sondern auch der gezielte Einsatz von Content, Keywords und Metatags- und Descriptions sind von Bedeutung. Das Ziel ist es, den Nutzer zufriedenzustellen und der Suchmaschine (und ihren Crawlern) eine gut verständliche Webpräsenz zu präsentieren.
Ein weiterer Bereich ist SEA (Suchmaschinenwerbung), der im digitalen Marketing eine wichtige Rolle spielt. Hierunter wird die Platzierung von Anzeigen und Werbungen auf den Ergebnisseiten von Google und anderen Suchmaschinen verstanden. Was einfach klingt, lässt sich ohne Expertise kaum realisieren.
Die Plätze auf den hochfrequentierten Seiten sind limitiert und sehr gefragt. Optimale SEA-Maßnahmen können dazu beitragen, diese Nische des Marketings mit Erfolg umzusetzen.
Content-Marketing mit verschiedenen Schwerpunkten
Marketers haben nicht nur eine Idee, die dann von einem Programm umgesetzt wird. Hinter der Schaffung von Kampagnen steckt jede Menge Arbeit, insbesondere im Zeitalter von Social-Media. Um am Ball zu bleiben, braucht es ständig neuen Content, in Form von Videos, aber vor allem auch Newslettern, Ratgebern und Gastbeiträgen.
Zwar sind moderne KI-Systeme in der Lage, Texte auf Basis von Prompts zu erstellen, diese eignen sich aber nicht zur direkten Weiterverwendung. Schulungen mit Schwerpunkt Content-Marketing beschäftigen sich mit der Relevanz von hochwertigen Inhalten und der Erstellung.
Nicht jeder Marketer schreibt selbst, manchmal wird hierfür ein externer Texter beauftragt. Dennoch ist es wichtig, dass der Experte Verständnis für wertvollen und überflüssigen Content entwickelt.
In den letzten Jahren hat Google immer häufiger klargestellt, dass die Wertigkeit von Texten maßgeblich vom Mehrwert für Endnutzer abhängt. Eine gute Marketing Kampagne ist also nur dann erfolgreich und sichtbar, wenn der bereitgestellte Inhalt wirklich wertvoll für die breite Masse ist.
Fazit: Es gibt viele Weiterbildungsmöglichkeiten für Marketingexperten
Kaum eine Branche ist so schnelllebig wie Werbung. Ständig neue Trends und Interessen – Marketer haben ihre liebe Mühe, proaktiv auf Prognosen zu reagieren. KI könnte die Arbeit erleichtern, ohne das nötige Know-how funktioniert das aber nicht. Es lohnt sich für Marketingexperten im digitalen Geschäft, ihre Kompetenzen durch ständige Fortbildungen und Schulungen auszubauen.
Da die meisten dieser Weiterbildungsmaßnahmen digital stattfinden, lassen sie sich optimal mit dem Beruf vereinbaren und direkt in den praktischen Arbeitsalltag integrieren. Zertifikate über durchgeführte Fortbildungen, in Verbindung mit echter Kompetenz, stärken den Trustfaktor von potenziellen Werbekunden und können so die Umsätze des Marketers verbessern.
